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在乡村产业振兴中，传统企业和地方政府行为分别遵循市场逻辑和科层逻辑。然而数字平台企业作为局部市场和局部科层的载体，却与前两者的行为逻辑有所不同。本文试图以“市场科层制”来概括数字平台企业在乡村产业振兴中的行为逻辑。文章以电商平台A企业的“乡村特派员”项目为案例，通过对具体帮扶过程的研究发现，项目初始主要是利用局部市场资源，寻找市场机会、打造市场模式；之后逐渐过渡到利用局部科层资源扩大市场参与、完善市场体系。旨在为帮扶县建立稳定、包容、可持续的市场体系。该案例表明，“市场科层制”有能力突破“市场-科层”“经济效益-社会效益”的二分法，取得更好的乡村产业振兴效果。但是，局部市场和局部科层的风险与局限性也应予以强调。
Abstract：In the revitalization of rural industries,traditional enterprises and local governments adhere to market logic and bureaucratic logic,respectively. However,digital platform enterprises,as carriers of partial markets and bureaucracies,exhibit distinct behavioral logics. This paper introduces the concept of“market-bureaucracy”to encapsulate the behavioral logic of digital platform enterprises in rural industrial revitalization. Utilizing the“Rural Special Envoys”program of e-commerce platform A as a case,the research delves into the specific assistance process to reveal that the program initially leverages partial market resources to identify opportunities and craft market models. Subsequently,it transitions to harnessing partial bureaucratic resources to expand market participation and refine the market system,with the goal of establishing a stable,inclusive and sustainable market system in the supported counties. This case illustrates that“market-bureaucracy”has the potential to transcend the binary opposition of“market and bureaucracy”and“economic benefits and social benefits,”leading to enhanced outcomes in rural industrial revitalization. Nevertheless,the risks and limitations of partial markets and bureaucracies should not be overlooked.
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(1)之所以使用“市场科层制”而非“科层市场制”，是因为“科层市场制”更多指向平台企业的科层面向，即平台如何将参与者划分在不同层级的线上市场中（王勇等，2021），再通过市场机制为供需双方提供自由交易的机会；“市场科层制”则首先关注的是平台企业的市场特征，即庞大的局部市场市场如何快速连接和匹配双边参与者，再通过科层机制为这些交易提供公平和秩序。在平台企业参与乡村产业振兴的语境下，平台一般是先提供所有可能得市场可及性，再予以科层规划，分层设计的特征并不明显，因此我们使用“市场科层制”。
基本信息:
DOI：10.14167/j.zjss.2024.10.011
中图分类号:F327;F724.6
引用信息:
[1]房莉杰,刘伟俊.乡村产业振兴中的“市场科层制”——以A企业“乡村特派员”项目为例[J].浙江社会科学,2024,No.338(10):71-83+158.DOI:10.14167/j.zjss.2024.10.011.
基金信息:
中国人民大学校级科研项目“我国‘多元互构’的社会创新体系研究”的阶段性成果（项目编号：202330141）
2024-10-15
2024-10-15